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拥抱潮流与科技丨2019零售行业十大关键词(二):社区团购

新零售/智慧零售
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Monkey·D·Luffy
12小时前
[ ca88唯一官方网站导读 ] 9月20日,ca88唯一官方网站将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”,正值峰会来临之际,ca88唯一官方网站调研了零售消费领域数十位创始人与投资人,总结了2019年零售行业十大关键词,并将于9月20日之前逐个发布。
潮流邂逅科技·GIIS2019 第三届零售创新峰会,社区团购x,新零售,生鲜,消费 图片来自“ca88唯一官方网站网”

2019年已过去大半,在之前的8个月里,零售行业发生诸多热点事件:阿里收购网易考拉、Costco入华、电子烟品类项目爆发、社区团购进入整合期、国潮热、优衣库KAWS联名T恤和星巴克猫爪杯遭疯抢、网红直播种草……相较之下,新零售虽然进入冷静期,但数字化、全渠道的基调依然未变。可以说, “潮流”与“科技”组成了2019年至今的主旋律。

9月20日,ca88唯一官方网站将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”,正值峰会来临之际,ca88唯一官方网站调研了零售消费领域数十位创始人与投资人,总结了2019年零售行业十大关键词,并将于9月20日之前逐个发布。

2019零售行业十大关键词(二):社区团购

从兴起到成为风口,社区团购像极了办公室无人货架。

自去年下半年开始,靠着讲“下沉市场流量红利、密度效应”的故事,哪怕是资本寒冬也阻挡不了社区团购爆发式的融资潮。根据QuestMobile发布的《2018年社区团购洞察报告》,仅2018年,社区团购融资次数约23次,金额突破40亿元。

如今创业公司,面对过度激烈的竞争环境,突围的时间窗口已经越来越短,从“飞在填上的猪”变成“退潮后裸泳的人”,可能只需要半年,甚至是几个月的是时间。

松鼠拼拼创始人杨俊曾表示,互联网行业的“二八法则”会在今年的社区拼团行业充分体现,其中价格战、淘汰、并购在所难免。果不其然,今年下半年,社区团购开始了洗牌,各路玩家的境遇可谓是冰火两重天。火的是十荟团合并了你我您,兴盛优选获得了腾讯、KKR的融资后估值来到了10亿美金,同程生活拿到了君联资本、BAI等新一轮1亿美元融资……冰的是松鼠拼拼进行了大面积的裁员,邻邻壹、美家优享和小区乐也被传有不同程度的业务调整,还有诸多未留下姓名就转瞬即逝的小微公司。

用内忧外患来形容社区团购行业现在的处境完全不为过。内忧的是,社区团购本身是重模式,在一个城市开展业务就必须在当地建立仓储物流设施,并且社区团购主打的产品是高损耗、高履约成本的生鲜品,加上同质化竞争引发的补贴战,项目自身亏损严重;外患则是,模式更轻的分销电商、即时配送的前置仓都在抢夺社区生意,而社区团购从消费者体验上来说并没有明显优势,甚至与例如叮咚买菜、每日优鲜的前置仓模式电商相比,品类完整度和配送时效性上都相去甚远。

说到底,社区团购跟办公室货架真正考验的还是零售本质的供应链能力问题。兴盛优选之所以能成为领头羊,是因为前端它可以为芙蓉兴盛的加盟商群体创造一些额外收入,而便利店加盟商们本身就具备成为一个优秀团长的底层基础,后端则依靠芙蓉兴盛的供应链体系,使得兴盛优选做社区团购的效率很高。苏宁依靠苏宁小店开展“苏小团”也是相似的逻辑,当然苏宁小店是自营,在下沉市场的生存能力还需要打个问号。

目前可以看到的是,社区团购可以作为社区商业中的一个补充形态存在,而且需要依托门店。不过随着生鲜即时配送的竞争趋于激烈,社区团购的市场份额会受到一定程度的冲击,所以在选品和运营方式上要和即时配送有差异化。

ca88唯一官方网站在与创始人们的探讨中,社区团购究竟是真需求还是伪命题,未来将会以何种形式存在,暂时都还没有定论。在9月20日的“潮流邂逅科技·GIIS零售创新峰会”上,ca88唯一官方网站也将就“社区团购”的一些话题展开深入分享。

特此感谢:在本次零售行业关键词调研中,以下英雄对于“社区团购”的观点略同:花加创始人王柯、两鲜王创始人沈斌、朴朴超市创始人陈兴文、云菜园创始人熊彬、中商惠民创始人张一春、本来生活创始人喻华峰……(排名不分先后)


GIIS2019零售创新峰会

2019年是零售科技应用落地和品牌创新爆发的一年。一方面,零售商正在加速与新技术融合,深耕后端供应链管理的同时在前端体验上也增强了线上线下融合和交互感;另一方面覆盖垂直人群的大量新品牌如雨后春笋般诞生,并且借助下沉市场、出海、内容电商、全域营销等模式突围。

基于此,ca88唯一官方网站将于9月20日举办“GIIS2019 零售创新峰会”,将紧扣“新科技”“新潮流”两大热点,以“潮流邂逅科技”为主题,围绕零售领域:科技和数字化创新、时尚浪潮、零售投资趋势、品牌营销、孵化品牌、电子烟、新流量入口、折扣零售、老字号与新国潮、食品创业机会等十大话题,邀请头部企业进行深入探讨,谱写零售产业的“冰与火之歌”。

详情及报名:/post/ad/id/855

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