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“新瓶装旧酒”?华为发布会显露全场景野心

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夏一哲
昨天 · 22:00
[ ca88唯一官方网站导读 ] 10月23日,华为在深圳举行5G终端及全场景新品发布会。这场仅在社交媒体上图文直播的低调发布会,是华为认为发布会上的两款手机是“新瓶装旧酒”,难以引起大众关注;还是想掩藏产品线向全场景大步迈进的雄心?
华为5G终端发布会,智能手机,5G,智能家居 图片来自“特定授权”

撰文|夏一哲

编辑|余欣婷

ca88唯一官方网站10月23日消息,华为在深圳举行5G终端及全场景新品发布会。

在智能终端上,华为Mate 30 5G版、Mate X、VR Glass、Watch GT2、华为手环4、Free Buds 3、全新配色的智慧屏、5G随行WiFi先后登场。同时,华为还发布了旗下工业领域的首款商用5G工业模组;针对家庭端,华为发布了进一步丰富完善的HiLink全屋智能理念,以及旗下的空气净化器、加湿伴侣和电动牙刷。

发布会现场

对于这个新品如此密集、信息量如此之大的发布会,华为则显得极为低调,甚至没有开视频直播,仅在多个社交媒体跟进了图文信息。

不知华为是认为发布会上的两款手机是“新瓶装旧酒”,难以引起大众关注;还是想掩藏产品线向全场景大步迈进的雄心?

依然“半遮面”的折叠屏手机前景难卜

2019年曾被认为是折叠屏手机的爆发元年,因为留给“全面屏”的想象空间已然不多。除了不断做窄的边框,厂商们在手机前置摄像头上也做尽了文章——刘海屏、水滴屏、挖孔屏、双面屏甚至是机械升降结构,除了把前置摄像头藏在屏下外,就只剩折叠屏这种把屏幕面积做大的方案了。

今年2月,三星和华为先后发布了各自的首款折叠屏手机Galaxy Fold和华为Mate X。尽管福里斯特公司副总裁托马斯·赫森认为,折叠屏手机受限于供应链、成本等因素还不能大规模普及,但是2019年全球销量也能达到约90万部。

但是,转折来得颇为突然。著名手机评测人王自如赞叹Galaxy Fold “Awesome!”的鬼畜视频刚开始在B站翻红,这款手机就陷入了屏幕失灵的漩涡。在经历召回之后,三星干脆直接取消了所有的订单,直到9月才在韩国恢复预订,而初期出货量仅有3000余台。

有了三星的前车之鉴,华为则在发布后玩起了“失踪”,直到今天,国行版才在一个没有视频直播的发布会上匆匆发布,披露给外界的只有不足十张图片和1分钟的宣传视频。

华为MATE X

 对比8个月前的首次发布,Mate X的本次亮相并无新意。华为可能一直在打磨屏幕的可靠性和软件的适配情况。就16999元的售价来看,这款产品已经将99%的用户拒之门外。

供应链和调研机构早就失去了对折叠屏手机的信心。

9月时,华为屏幕供应商京东方内部就传出将开启折叠屏手机屏幕减产计划,而减产的原因就是第六代柔性OLED的产量不足和市场需求削弱。

市场调查企业Counterpoint Research发布的《全球折叠屏智能机展望报告》也调低今年折叠屏手机出货量,报告中给出的“约40万台”仅为年初预测值(190万台)的21%。

过高的售价和不成熟的技术的确阻挡了消费者体验折叠屏手机的热情,根本原因还在于折叠屏技术还无法提供更强的场景吸引力。 

越来越大的屏幕的确是手机发展的趋势,但折叠屏技术依然只是一只“腿更长的马”,缺乏对应用场景的颠覆性革新。对比之下,5G技术则更有可能扮演“汽车”的革新者角色,毕竟4G催生出了诸如直播和短视频之类的全新应用场景,消费者理所应当地对5G有更多想象和期待。

“司马昭之心”:复刻小米,干掉小米?

尽管华为这次的图文直播式发布会十分低调,但是也足够让小米及其旗下的生态链企业如坐针毡了。在手机市场被华为压制之后,小米“AIot”的护城河也在受到华为的猛烈攻击。

大家电(电视/智慧屏)、智能家居、快销品,华为在发布会上亮出的三把斧,刀刀砍在小米的肉上。 

尽管定价较高的华为智慧屏仍待市场检验,但华为摆明了“能吃肉就绝不喝汤”的态度。无意以低价抢占市场份额的华为,和小米形成了鲜明对比。

 从推出小米电视到凑齐空调、洗衣机和冰箱三大白色家电,小米的金字招牌仍旧是“性价比”。这种战略帮助小米手机迅速崛起、小米电视实现国内出货量第一,但是也让小米受困于较低的利润率。如果华为成功跟进,手机市场“华为吃肉,小米喝汤”的场面将在电视市场重现。

在智能家居的战场,对比小米的“米家“,华为的HiLink全屋智能要“下沉”得多。与小米孵化一批生态链企业进入智能家居的细分市场不同,华为选择和房地产公司、家居公司以及家电厂商组成合作伙伴,业务则覆盖从单品到全屋的整个环节。

华为全屋智能

随着精装交付成为头部房地产项目的潮流,华为的模式不仅让自己平台赋能的工作更为集中,而且从一个更底层的角度切入千家万户。“1个物联网技术标准&1个APP”的slogan排他性意味明显,大有“磨刀霍霍”向米家之感。

华为甚至不肯放过快销品。比起净化器和加湿伴侣,不起眼的电动牙刷和刷头其实更具战略意义。高频率、低单价,这算不算是华为对小米有品的跟进? 

看似不起眼的发布会,其实显露了华为在场景战略上的思路正逐步成熟。作为用户中普及率最高的一块“屏幕”,手机是用户和其他智能设备的交互终端。

华为在终端产品线上对小米“像素级”的复制和跟进,既侧面证明了雷军“手机+AIot”战略的正确性,也给其他厂商带来了一丝苦涩——华为将在智能设备的各个细分赛道发力,4G时代就被华为和荣耀压制的其他厂商,在5G还有多大的发挥空间呢?

醉翁之意真的在手机终端吗?

对于其他手机终端厂商来说,也许海外才是更广阔的天地。失去谷歌套件支持的华为手机注定要加码国内市场。尽管国内手机市场已进入下行,但是5G技术普及所带来的智能手机换机潮,自然是各家厂商都不能错过的红利。

一位消费者看完华为发布会后向ca88唯一官方网站吐槽:“5G现阶段又没有办法大规模商用,发布这么多5G产品有啥用?”

华为2019年手机销量突破2亿台

因为5G商业化背后不只有C端市场的换机潮,B端也同样极具“钱途”,而且华为的竞争对手更少。

在4G时代,三大运营商就投入了海量的资金进行基站建设,至今未能收回成本。5G基站的价格在前期在50-60万,后期可以降到30-40万元,价格约为4G基站的两倍,建设密度则在4G基站的1.5-5倍之间。据专家预测,总体投入大概在1.2万亿元。以目前三大运营商净利润之和仅1400亿元来计算,至少要8年才能赚够钱。

5G的普及同时关系着华为B端和C端的市场,华为也适时提出了“真假5G”的争论。

从智能手机终端市场来看,华为是目前唯一推出同时支持独立组网(SA)和非独立组网(NSA)5G手机的厂商。主要竞争对手苹果仍停留在4G时代,而骁龙阵营的小米、OPPO和VIVO目前搭载的X50基带只支持NSA。

华为终端CEO余承东刚在华为Mate 30系列发布会上表示:“如果手机不能支持SA,那么未来就有很大的问题。”小米创始人雷军就在微博转载了一篇有关“NSA 5G手机可长期使用”的科普文章。OPPO和VIVO的高管也先后出面,力挺NSA。

在B端,面对建设5G的高昂成本,运营商也颇有“退缩”的意思。在华为公开表示“非独立组网是假5G”之后,中国电信和中国联通先后出面“辟谣”,最后更是在9月9日发布公告,将合作建设5G基站。相较而言,财大气粗的中国移动更加主动,在2019年将投入了240亿元建设5万个5G基站。

同时迎来5G普及的机遇和美国制裁的挑战,“两条腿走路”的华为实际上有很大的回旋余地。2020年,骁龙阵营的手机厂商也将全面支持SA,华为在手机市场自然会失去一个强有力的卖点,手机市场的格局也许会再生变数。

不过,国家推进5G基站建设的节奏不断加快,用手机终端的声量维持SA组网的热度,加快SA组网的建设进程,是不是才是华为的“醉翁之意”呢?

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